Wielandleben
Ein Emmentaler Hof, der Hofladen, Bistro, Events und einen sozialen Auftrag unter ein Dach bringt — sehr verschiedene Tätigkeiten, die anderswo schnell auseinanderfallen würden. Hier hält sie ein einziger Name zusammen. Wir schauen, warum das funktioniert.
Viele Tätigkeiten, ein Name.
Auf dem Hof in Röthenbach im Emmental passiert vieles auf einmal: ein Hofladen mit eigenem Webshop, ein Hof-Bistro, ein Bio-Apéro für Gruppen, gemietete Räume für Hochzeiten und Anlässe — und dazu ein sozialer Auftrag mit betreutem Wohnen und betreuter Tagesstruktur. Das sind Tätigkeiten, die in den meisten Betrieben in lauter einzelne Namen, Logos und Seiten zerfallen würden.
Wielandleben macht das Gegenteil. Alles läuft unter einem einzigen Namen und einem einzigen Versprechen — „Landleben im Emmental". Der Name ist kein Etikett über einem Sammelsurium, sondern die Idee, aus der alles andere folgt. Hofladen, Bistro und sozialer Auftrag sind nicht drei Geschäfte nebeneinander, sondern drei Seiten derselben Sache.
Aus vier sehr verschiedenen Tätigkeiten wird kein Durcheinander, sondern ein Hof, den man als eine Marke wahrnimmt — gehalten von einem einzigen Namen.
Gestaltung: Eigener AuftrittEin Name, der die Idee schon erzählt.
Wer mehrere Dinge anbietet, hat die ständige Versuchung, für jedes Ding einen eigenen Auftritt zu bauen. Das fühlt sich gründlich an, zersplittert aber die Aufmerksamkeit: Aus einem Betrieb werden viele kleine, von denen sich keiner einprägt. Wielandleben löst das, indem der Name selbst die Klammer ist — er sagt schon, worum es geht, und jede Tätigkeit ordnet sich darunter ein, statt daneben.
Dazu kommt ein durchgehender Ton: warm, persönlich, gemeinschaftlich, und ein klares Versprechen über die Herkunft — „100 % von unserem Hof, 90 % von uns gemacht". So wird der soziale Auftrag nicht zum Anhängsel und der Hofladen nicht zur Nebensache. Beide klingen nach demselben Ort und denselben Menschen. Das ist die ganze Kunst: nicht mehr zeigen, sondern alles gleich klingen lassen.
Sie brauchen keine Untermarken — eine Idee reicht.
Auch ein kleiner Betrieb macht selten nur eine Sache. Eine Gärtnerei pflanzt, pflegt und verkauft. Eine Festscheune vermietet, bewirtet und feiert. Die Versuchung ist gross, jedem Standbein einen eigenen Namen und eine eigene Seite zu geben. Wielandleben zeigt, dass das nicht nötig ist — und dass weniger sogar stärker wirkt.
Für Ihr digitales Schaufenster heisst das: Suchen Sie die eine Idee, die alles trägt, was Sie tun — und stellen Sie jede Tätigkeit darunter, nicht daneben. Ein Name, ein Versprechen, ein Ton über alle Seiten. So wird aus „die machen ja ganz schön viel" ein klares „ah, das ist dieser Hof".
Finden Sie die eine Idee — und ordnen Sie alles darunter.
Wenn Ihr Betrieb mehrere Dinge tut, geben Sie ihnen keine eigenen Namen und keine eigenen Seiten. Suchen Sie das gemeinsame Versprechen, unter dem alles Platz hat, und tragen Sie es mit einem Namen und einem Ton durch die ganze Seite. Eine klare Idee macht aus vielen Tätigkeiten eine Marke — aus einem Durcheinander wird ein Ort.
So ein Schaufenster bauen wir auch für Ihren BetriebDer Betrieb
wielandleben.ch„Gut gezeigt" ist eine redaktionelle Reihe über Schweizer Betriebe, deren Auftritt wir bewundern. Vitrinenmacher ist nicht mit den genannten Marken verbunden und hat die hier gezeigten Auftritte nicht gestaltet — wir zeigen sie als Beispiel und nennen, wer sie gemacht hat.
Mehr Marken, die ihr Schaufenster verstehen.
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